美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面临年轻群体的强势崛起，只有明确消耗主力95后的商业逻辑，明确怎样靠拢这一代年轻人，未来的商业才华乐成。”
众所周知，新一代年轻人从不被标签所约束，他们信仰“品质消耗”，也重视“情绪价值”。关于各大品牌而言，若想真正赢得年轻人的青睐，既要勇于立异，更要成为年轻人的“自己人”——知道他们喜欢什么、体贴什么、需要什么，始终与他们打成一片，坚持同频共振、双向奔赴。
而26岁的优酸乳不但牢牢捉住了年轻人的“胃”，更赢得了年轻人的“心”。去年五四时代，优酸乳团结中国青年报举行#我要我的优异#大学生创意创业支持运动，备受业界和年轻人好评；现在时隔一年，优酸乳正式推出#我要我的优异#2.0版本——青年大学生创业就业妄想征集运动暨“荔”志青年支持妄想，再次成为人们关注的焦点。
心系大学生，走出“就业渺茫期”
今年两会时代，政府事情报告几十次提到了“就业”，明确要“把增进青年特殊是高校结业生就业事情摆在越发突出的位置”。
据教育部统计，2023届高校结业生预计达1158万人，创历史新高的同时，也带来更大的就业压力。关于大学生们来说，在学校属于温室，没有履历过社会的历练，突然之间要完成社会身份的转变、要面临更多的压力和挑战，难免一时之间无所适从，陷入“就业渺茫期”。有鉴于此，国家相关部分出台了一系列针对性政策，助力年轻人就业：人社部安排以10个行动为重点，开展2023年高校结业生等青年就业创业推进妄想；共青团中央宣布2023年共青团增进大学生就业行动，并实验“大学生就业领航妄想”……
而作为年轻人的“自己人”，优酸乳也精准洞察年轻人心田的渺茫，以现实验动为他们提供更多勉励和支持：2022年，优酸乳团结中国青年报社，携手今世优异青年苏翊鸣，一起提倡了首个助力国家青年就业公益运动；2023年，中国青年报社团结Z6尊龙凯时优酸乳提倡青年大学生创业就业妄想征集运动暨“荔”志青年支持妄想，把眷注的人群规模进一步拓宽，除了继续帮助创业青年，还出台了一系列就业培训妄想，引发他们自身蕴藏的更多潜能。
关注小镇青年，响应国家政策招呼
为配合此次“荔”志青年支持妄想，优酸乳宣布了全新的招募视频。在视频中，不但有“荔”志青年月表苏翊鸣倾情出境，尚有淄博烧烤青年月表、荔枝村青年月表、潮州手钩女团代表一起亮相，为自己的梦想、家乡、文化传承而发声。优酸乳敏锐地看到了那些小镇青年们的无限可能，并且通过#越努荔 越杏运#这一主题，为他们送去勉励和祝福，勉励他们用起劲拥抱幸运，也祝福他们在自己斗争的领域中，早日收获自己的幸运。
日前，国办印发了《关于优化调解稳就业政策步伐全力促生长惠民生的通知》，将“支持下层就业”和“增进自主创业”列为重点，同时勉励更多小镇青年投入家乡建设。对此，优酸乳的荔志青年支持妄想作用愈发凸显，将为他们提供更多就业培训和相关支持。事实证实，优酸乳起劲响应国家政策招呼，不但把对年轻人的眷注真正落到了实处，并且将五四营销玩出了新的高度。
巧妙“荔”“杏”联动，转达硬核产品力
与年轻人坚持同频共振的优酸乳，也始终坚持产品立异和营销赋能的双向联动。
2022年，优酸乳推出新口胃冰糖山楂，甄选山楂搭配优质牛乳，以复刻国民影象的方法叫醒消耗者的味蕾，不但带来好喝、新鲜的产品体验，更引发情怀共识的双重知足；2023年，在起劲开展荔志青年支持妄想的同时，优酸乳再次以创意追求突破，将本次公益运动与产品口胃立异举行巧妙联动，以#越努荔 越杏运#的运动主题转达贵妃荔枝和如意杏子两大新口胃的产品魅力。这两款口胃新品延续了优酸乳“严选营养奶源”和“真实酸甜果汁”的硬核卖点，生津爽口的杏子和水润多汁的荔枝，酸酸甜甜的滋味搭配轻松、随意的春日气息，令人一秒回味到“我的酸甜小时光”。别的，优酸乳还特殊添加了国潮元素，产品清新脱俗不失秀丽婉约，越发捉住了年轻消耗者的“心”。
坚守品牌初心，26年坚持做好一件事
已往26年来优酸乳始终坚持做好了一件事——和年轻人走在一起，做年轻人的“自己人”：在产品上，勇于立异、敢于跨界，突破古板的乳饮料品类，推出更多Z世代喜欢的“国民新潮乳饮”，从口胃、体验和场景相同上一直为中国新青年提供富厚选择；在营销上，用极致国民和极致潮流的品牌运作思绪，挖掘年轻人喜欢的兴趣共识点和情绪共识点，洞察他们的情绪需求，举行高质量的对话，尤其是围绕虚拟代言人“小优”这一IP一连结构，在产品消耗之外增添了另一个与消耗者对话和互动的纽带，实现了与年轻人更深条理的相同与链接。
别的，从大学生创意创业支持运动，到“荔”志青年支持妄想，一连两年打造“我要我的优异”这一公益IP，更是充分彰显了优酸乳的初心坚守和对年轻人的长情守护，让其在五四营销中与众差别，更能赢得新青年人群的由衷认可。
在信息繁杂的时代，品牌若想拉近与年轻人的距离，需要时刻坚持品牌活力，会破圈、能造景、会玩梗、能共识，做好青年群体间的品牌转达与品牌传承。在这些基础上之上优酸乳更进一步，通过产品立异刷新消耗者体验，通过立异营销相同和年轻人站在一起，塑造了能玩到一起、更懂消耗者所需的品牌形象。今年五四，若是你也是默默努“荔”，期待“杏”运到来的新新青年，可以亲自加入到运动中来，让每一份青年人的起劲都被看到。